随着北京冬奥会进入倒计时，冰雪运动越来越受到更多人的关注。
一直以来，囿于气候因素和天然场地局限，冰雪运动被视为北方人的“专利”，即使在冬天，南方也很难出现雪季，几乎没有天然的雪场，冰雪运动在南方并不普及。
资料图 图据视觉中国
不过，近一两年来，我国南方冰雪运动日渐“升温”。2018年1月，世界雪日暨国际儿童滑雪节贵州六盘水分会场活动、全国高山滑雪青少年邀请赛、贵州省第一届青少年冬季阳光体育大会等一系列多样化的冰雪运动在贵州省六盘水市上演，“冷冰雪”成为“热产业”，让六盘水这个北纬26度的中国西南部城市呈现出别样的风采。
冰雪运动也在浙江等地迅速发展。目前，浙江省已拥有10座室内室外滑雪场，覆盖了全省东西南北中。浙江还通过举办大众冰雪进校园活动、冰雪运动赛事等推广普及冰雪运动，促进更多群众参与。
另外，江苏、四川、重庆、云南等地滑雪氛围渐浓，雪场建设也正在提速。
在政府各种政策的推动下，中国冰雪运动产业潜力无限。据专业人士估算，2022年北京冬奥会中国的实际滑雪人次将在4000万到5000万之间。届时，中国将跻身世界滑雪大国的行列，与法国、美国和奥地利三大国齐名。冰雪运动的普及有利于中国向冬季运动大国迈进。
来自2018年《中国滑雪产业白皮书》的数据显示，2018年全国室内滑雪馆增设了5家，总数达26家，同比增长23.81%；旱地雪场面积增加2.92万平方米，同比增长 23.7%；滑雪模拟器新增76台至145台，而2017年全国仅共有69台，同比增长110%。
借冬奥之势，我国提出了“带动3亿人参与冰雪运动”目标，这也给我国冰雪产业带来了更大的想象空间。数据显示，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元，其中冰雪产业总规模计划2020年达到6000亿元，2025年达到1万亿元。
但是，在中国冰雪产业“升温”的同时，一些结构性甚至深层次的矛盾和问题也逐步显露，其中最关键问题是，与冰雪产业发达国家相比，我国冰雪运动参与人群中，初级参与者占比太大，滑雪体验者向滑雪爱好者的转化率较低。而滑雪爱好者群体在一定程度上堪称整个冰雪产业可持续发展的压舱石，倘若这一群体不能快速壮大，容易使冰雪产业酿成周期性风险。而雪场的重复建设和同质化竞争亦可能带来泡沫风险。
专业人士指出，目前要做的有五件事，一是现有存量雪场加强软硬件升级，提高产业对消费市场的吸引力；二是加强冰雪产业消费者教育，促成体验向爱好转化；三是合理进行区域雪场规划，促进供给侧平衡；四是提醒资本不要盲动，合理引导资本流动；五是协调围绕冰雪旅游展开吃、住、行、游、娱整体推进，提供健康有序的服务。
只要我们以问题为导向，努力补短板，就能将冰雪产业不断引向正确“赛道”。我国冰雪产业一定会迎来“红装素裹”的美好未来。
红星新闻签约作者 蔡恩泽
